Assim como cada um de nós temos nossa própria identidade, uma identidade única e exclusivamente nossa, uma marca, uma empresa precisa ter também a sua própria identidade, uma identidade única que transmite o que a empresa é, o que a empresa faz, o que vende e como vende!  A identidade visual contém todas essas informações, e uma identidade visual bem construída pode "falar" tudo isso, apenas com imagens, símbolos e outros elementos gráficos. 

Portanto a identidade visual é a representação gráfica da sua marca, composta por elementos visuais como logotipo, cores, tipografia, padrões e elementos gráficos. Esses elementos trabalham juntos para transmitir a essência, os valores e a personalidade da sua marca de forma visualmente coesa e consistente.